人民网合肥8月31日电(记者汪瑞华)8月31日，人民网记者从中国农民丰收节组委会获悉，与往年相比，今年中国农民丰收节全国主场活动，一个突出的亮点就是首次建立了中国农民丰收节主场活动视觉识别系统(VI)，并创作了《和美乡村》主题歌。

　　据介绍，今年丰收节全国主场活动LOGO设计，以“中国人的饭碗牢牢端在自己手中”为创意理念，以彰显“皖”美安徽的地域文化特色为设计思路。

　　LOGO由“丰收碗、马头墙、麦穗”等元素构成，整体呈碗形，表达了端牢“中国碗”，装满“中国粮”的信心与决心。LOGO以“中国红”为主色，表达了新时代新征程，农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足的祥和气象。

　　今年丰收节以“庆丰收、促和美”为主题，为此，组委会专门设计了“和和”“美美”两个IP卡通形象。卡通形象整体设计以三大主粮“稻谷、麦穗、玉米”为造型元素，突出丰收节属性，传递丰收、喜悦、吉庆和农业现代化等寓意。

　　其中，“和和”头上三粒稻谷，既代表种子，又代表三生万物，繁荣不息。“美美”头上五颗麦粒，寓意代表五谷丰登，表达了对农民的最美好祝愿，融入了翅膀元素，昭示着中国农业展翅腾飞，开创新未来。

　　吉祥物的眼睛和耳朵上分别含有信息、数字科技元素，寓意以科技眼、智慧耳赋能现代农业腾飞，反映了科技赋能、智慧富农的新时代现代农业特征。

　　另外，今年丰收节还创作了主题歌《和美乡村》，具体由安徽本土词作家作词，皖籍音乐人作曲。整首歌曲由童声歌谣引入，层层推进，展现出一幅和美乡村画卷。副歌部分，歌词以设问句的形式，展现出乡村的和美及丰收的景象。

　　值得一提的是，围绕丰收节主场活动的品牌IP，组委会还组织开发了一系列文化衍生品，涵盖办公用品、儿童玩具、家居用品、旅游纪念品等文化创意产品，让丰收节“潮”起来，也让乡村文化有颜值更有价值，为丰收节注入新内涵、新元素和新活力。